一條緊身騎行褲，一件防曬衣或透氣騎行服配冰袖就組成了今年的新潮流。“騎行服=尷尬緊身衣”刻板印象消失的同時，還兼顧上了潮流屬性。
這樣的穿搭不止出現(xiàn)在騎行場景，更多人開始穿著它出街，出現(xiàn)在咖啡館、brunch店、飛盤場甚至是辦公室，一種下了班就能直接去健身或騎行的隨性感。
天貓相關(guān)負責人介紹，騎行風潮帶動了騎行裝備的整體成交，騎行服、騎行眼鏡、騎行頭盔等都是高增長類目。618期間，國產(chǎn)運動品牌蘭帕達和MBO邁森蘭成為天貓騎行服品類成交TOP2品牌。其中，蘭帕達成交破千萬，2021年入駐天貓的MBO邁森蘭，天貓618第一天成交量超過日常一周，品牌均在高成交規(guī)模基礎(chǔ)上實現(xiàn)翻2倍增長。
在熱銷品牌方面，國產(chǎn)品牌與國際品牌齊頭并進。“國內(nèi)品牌以蘭帕達、MBO邁森蘭等為代表，國際品牌Castelli、Rapha、Assos增長也非常迅猛。”他表示。
蘭帕達是國產(chǎn)老牌，專注騎行服飾19年。蘭帕達天貓旗艦店負責人介紹，蘭帕達騎行服的產(chǎn)品線包括入門級、進階級、競賽級三種類型。隨著騎行趨勢爆發(fā)，三種類型騎行服成交均大幅上漲，總體同比增長超200%。“明顯這一波騎行服的增長主要來自于新用戶，消費者對入門級騎行服的需求更大。”該負責人表示。
MBO邁森蘭天貓旗艦店負責人提到，“今年‘618’我們按同比增長70%備貨，實際上剛開賣成交額就已經(jīng)翻了兩倍。”他說，他們走的是結(jié)合功能性和美觀之間的一條路，更受女性消費者喜愛。MBO邁森蘭的消費主流人群年齡偏低，18-32歲的消費者占比高達80%，女性消費者占比高，比例達到近50%。
騎行服爆火，在騎行圈也引發(fā)討論。在一些時尚騎行服的種草、測評帖下，有騎行老手建議：“騎行還是要買專業(yè)帶襯墊的騎行服。”在進階騎手看來，騎行服是專業(yè)運動裝備，和leggings不同，專業(yè)騎行褲會加入臀部的硅膠或棉質(zhì)襯墊，減輕騎行時臀部不適，提升騎行的舒適度。
國際騎行品牌起步早，在專業(yè)性方面更勝一籌。騎行圈有名的意大利品牌Castelli，針對不同騎行場景，為騎手專門設(shè)計三個等級的騎行坐墊。2024年環(huán)意自行車賽總冠軍身穿的就是Castelli的粉色騎行服。天貓Castelli旗艦店負責人介紹，“冠軍同款‘粉衫’上架天貓秒售磬，618期間的銷售情況遠超預(yù)期。同比去年，Castelli騎行上衣銷量同比增長450%，騎行褲同比增長580%。”
天貓相關(guān)負責人表示，618開賣以來，不光騎行服，自行車和騎行裝備整體處于供不應(yīng)求的狀態(tài)。新進駐天貓平臺的英國知名折疊單車品牌Brompton，首次參加天貓618，開售首日A Line啞光白腳踏車拿下折疊車熱銷榜TOP1，單品銷售環(huán)比增長140%，吸引了超過90%的新客戶進店選購。
騎行是消費領(lǐng)域爆發(fā)出的又一新機會，騎行服爆火同樣再次印證，在天貓平臺，再細分的需求都能做成一門大生意。即使是剛?cè)腭v的新商家，也能在天貓穩(wěn)定的成長鏈路支持，基本可以歸納為起勢、打爆、穩(wěn)固、拓展四大階段，這條增長路徑是有可規(guī)劃的成本和確定性內(nèi)容，幫助商家實現(xiàn)長效增長。
